Marketing da Malandra: as principais táticas utilizadas pela Anitta na carreira internacional (2017 a 2024).

Abstract

Anitta é reconhecida como uma das brasileiras mais influentes no mundo. A carreira da artista é um exemplo de consolidação de uma marca que compreende a importância do marketing para alcançar os objetivos empresariais e se manter relevante. Dessa forma, esta monografia problematiza as principais táticas de marketing (Kotler; Keller, 2012) utilizadas por Anitta na sua carreira internacional entre 2017 e 2024. Antes, no entanto, o trabalho apresenta as estratégias empregadas do início da carreira até a internacionalização da marca. Para isso, em um estudo de caso, é realizada uma revisão bibliográfica de estudos sobre marketing e também analisa reportagens, produtos audiovisuais e redes sociais, atreladas a uma pesquisa exploratória, tendo como principal objetivo encontrar algumas evidências relacionadas ao posicionamento e à internacionalização da marca. Por fim, a monografia demonstra como o uso estratégico de marketing com variadas táticas foi fundamental para a construção de uma carreira sólida e de longo prazo de Anitta no mundo artístico.