O Espelhamento da Publicidade no Brasil: Jogos de Azar como Propulsores de Desejos e Hábitos de Consumo do Público Infantojuvenil

Abstract

Esta monografia1 tem como objetivo principal analisar de que forma a publicidade de jogos de azar, promovida por influenciadores mirins que atuam como modelos sociais, impacta o comportamento de consumo e as percepções de crianças e adolescentes, considerando o espelhamento, a aprendizagem social e o condicionamento operante como eixos centrais da análise da vulnerabilidade do público infantojuvenil diante de práticas abusivas de publicidade.O trabalho também se propõe a discutir as implicações éticas e regulatórias desse tipo de publicidade, identificar seus impactos no comportamento de crianças e adolescentes e destacar a importância do papel dos pais e das instituições de ensino no enfrentamento dessas práticas nocivas direcionadas aos mais novos. Para a construção do corpus da pesquisa, foram consideradas denúncias do Instituto Alana, bem como realizada uma análise aprofundada de alguns pareceres do CONAR, com o intuito de identificar os critérios explícitos adotados nos casos denunciados. A partir dessas investigações, este Trabalho de Conclusão de Curso busca contribuir de forma significativa para a compreensão da publicidade direcionada ao público infantojuvenil, além de fomentar discussões relevantes sobre mídia e infância. O trabalho também tem como propósito propor ações que minimizem os impactos das publicidades abusivas e fortaleçam os mecanismos de regulamentação da promoção de jogos de azar direcionados ao público infantojuvenil.