Efeito TikTok: o impacto da plataforma na indústria musical

Abstract

Diante dos dados que atestam o TikTok como a plataforma mais baixada do mundo entre 2020 e 2021, torna-se necessário localizá-lo, então, como um significativo termômetro social. Esta monografia tem o objetivo de perquirir e mapear a força do TikTok perante a indústria da música, por meio da viralização musical na plataforma. Para tanto, mediante uma análise de conteúdo (MORAES, 1999) e comparativa (FACHIN, 2006), a pesquisa procura depreender o comportamento das trends, as quais apropriam-se das canções, para concatená-las com o percurso das faixas fora do TikTok, nos charts de música. No que cerne à pesquisa bibliográfica, os estudos são alicerçados, sobretudo, nos conceitos de CMC (RECUERO, 2009), algoritmos (GILLESPIE, 2016, 2017, 2018), plataformização (POELL; NIEBORG; VAN DIJCK, 2020, VAN DIJCK; POELL; DE WAAL, 2018, VAN DIJCK, 2016), música e distribuição musical (ROSS, 2011, CASTRO, 2005, 2007, 2008, SOARES, 2014, AMARAL, 2009, 2010) e, evidentemente, trabalhos sobre o TikTok (ABIDIN, 2020, ABIDIN; ZENG, 2021, KAYE; ZENG, 2020, KAYE, 2020, KAYE; CHEN; ZENG, 2020). Quanto à exploração de conteúdo, os objetos de análise consistem nos relatórios Year on TikTok Music Report, de 2020 e 2021, os quais listam as canções mais utilizadas na plataforma, nos respectivos anos. Foram averiguadas, descritas e contextualizadas as tendências de vinte faixas - dez de cada ano e em seguida, contrastamos os resultados com relatórios de charts (Billboard Hot 100 e Billboard Year-End, 2020 e 2021) e do Spotify (2020 e 2021). Por fim, ao confrontar as investigações de cada ano, foi possível demonstrar a soberania das famosas dancinhas da plataforma, as quais impulsionam as músicas e as concedem longevidade fora do TikTok.