A influência do TikTok no consumo de moda e sua relação com a emancipação feminina.

Abstract

O estudo propõe compreender, introdutoriamente, o impacto do TikTok no consumo de moda feminina e como esse consumo pode ser relacionado com a emancipação feminina. A pesquisa analisa como a plataforma impulsiona tendências, altera o comportamento do consumidor e influencia a moda como ferramenta de expressão e empoderamento. A metodologia utilizada adota um caráter exploratório, qualitativo e descritivo, conforme Lakatos e Marconi (2003). Os métodos incluem levantamento bibliográfico, análise de conteúdo no TikTok e aplicação de questionário que contou com 34 respondentes. Os resultados indicam que o TikTok tem um impacto significativo na popularização de tendências e no fortalecimento do fast fashion, promovendo um ciclo de consumo acelerado. Além disso, enquanto a plataforma proporciona maior visibilidade e diversidade na moda, também reforça padrões de beleza que podem limitar a emancipação feminina. O estudo conclui que o TikTok desempenha um papel ambíguo: Por um lado, a plataforma amplia a liberdade criativa, permitindo maior experimentação e representatividade na moda. Por outro, reforça desafios como a pressão estética gerada por padrões idealizados e o consumo acelerado impulsionado por microtendências efêmeras. Assim, o TikTok se apresenta como um espaço de empoderamento, mas também de contradições, exigindo um olhar crítico sobre seus efeitos na moda e no comportamento do consumidor.