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https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/62978
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Título: | Booktok: análise das estratégias de marketing utilizadas por editoras de livros brasileiras no TikTok. |
Autor(es): | SALES, Mariana Silva Pereira |
Palavras-chave: | Marketing digital; Redes sociais digitais; Comunidades; TikTok |
Data do documento: | 18-Out-2024 |
Citação: | SALES, Mariana Silva Pereira. BookTok: análise das estratégias de marketing utilizadas por editoras de livros brasileiras no TikTok. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Comunicação Social) – Universidade Federal de Pernambuco, Centro Acadêmico do Agreste, Caruaru, 2025. |
Abstract: | Na presente pesquisa, buscamos compreender como as editoras: Galera Record, Intrínseca e Rocco estão atuando no TikTok diante de uma perspectiva do marketing digital. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, utilizando como método de coleta a pesquisa bibliográfica e realizada uma análise de conteúdo do que foi encontrado nos perfis oficiais do TikTok das editoras. Foram utilizados os conceitos de rede social e comunidades apresentados por Raquel Recuero (2009) para entendermos como surgiu o BookTok e o papel das marcas dentro da comunidade. Além disso, também aplicamos os conceitos de marketing digital e conectividade apresentados por Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), para explorar como essas editoras utilizam o TikTok para posicionamento de marca, para fortalecer o relacionamento com o público-alvo através da comunidade do BookTok e incentivar o engajamento com este mesmo público. O estudo contribui para a compreensão das novas dinâmicas entre editoras e leitores no ambiente digital, especialmente por meio do BookTok. |
URI: | https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/62978 |
Aparece nas coleções: | (CAA-ND): TCC - Comunicação Social |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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