Avaliação das estratégias de marketing mix: um estudo de caso em uma empresa atacadista do APL têxtil do agreste pernambucano.

Abstract

Diante do crescimento observado nos últimos anos no setor de confecções do Agreste pernambucano, cabe às empresas, atuantes no setor, buscarem formas de obter competitividade de mercado. O conceito de Marketing Mix (ou Composto de Marketing) que engloba as variáveis estratégicas de produto, preço, praça e promoção, é observado como elemento importante para criar ações de competividade, potencializar os lucros, ampliar a participação da empresa no mercado, bem como contribuir para o crescimento e a sobrevivência da organização, sobretudo em um mercado crescente. Nesse contexto foi escolhida a realização de estudo de caso da empresa Suvincline, uma empresa atacadista que está nesse mercado há cerca de duas décadas, para compreender a influência do Composto de Marketing em uma microempresa atuante nesse mercado de vestuário. Através de entrevistas realizadas com gestores e clientes da empresa, o presente estudo buscou relacionar as teorias de Composto de Marketing, com a realidade da empresa, na intenção de apresentar o composto de marketing como estratégia para obtenção de vantagem competitiva. A pesquisa é categorizada como qualitativa exploratória e descritiva e, através de alguns procedimentos metodológicos, os dados foram obtidos, analisados e interpretados, tendo por conclusão a proposição de melhorias nas estratégias utilizadas pela empresa estudada.