Vale a pena brincar de novo: como redes de fast food vendem brindes para jovens e adultos através da nostalgia

Abstract

A presente pesquisa buscou analisar o uso da nostalgia nas coleções de brindes dos combos infantis das redes de fast food McDonald’s, Burger King e Giraffas e como esse sentimento se mostra poderoso e eficaz no impulsionamento da compra, em especial dos jovens e adultos das gerações Y e Z. O estudo utilizou-se de uma abordagem qualitativa, com caráter exploratório, tendo como principais elementos a pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo das campanhas divulgadas nas plataformas do Facebook e Instagram oficiais das marcas no Brasil. Conceitos como nostalgia, consumo simbólico, formação do comportamento, possessões como extensão da visão do eu, e colecionismo foram aplicados para maior compreensão da pesquisa. Conclui-se que as redes utilizam-se conscientemente da nostalgia para atrair este público, mas que majoritariamente priorizam outras estratégias como marketing de oportunidade e ainda visam em sua maioria o público infantil. Entre as marcas, a que mais se utilizou dessa estratégia no recorte de 2019 a maio de 2025 foi a rede Giraffas. Logo, a nostalgia se mostrou como um modo interessante para vender a um público secundário, mas não tem se apresentado como principal escolha para vendas.