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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorPATRIOTA, Karla Regina Macena Pereira-
dc.contributor.authorLIMA, Júlia Leal de-
dc.contributor.authorALBUQUERQUE, Laís Gomes-
dc.date.accessioned2025-08-20T17:27:55Z-
dc.date.available2025-08-20T17:27:55Z-
dc.date.issued2025-08-07-
dc.date.submitted2025-08-20-
dc.identifier.citationLIMA, Júlia Leal de; ALBUQUERQUE, Laís Gomes Albuquerque. Planejamento de Comunicação para a marca ORNA®. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Publicidade e Propaganda) – Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2025.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/65245-
dc.description.abstractO presente Trabalho de Conclusão de Curso tem como objeto de estudo a marca ORNA, idealizada pelas irmãs Alcântara, na cidade de Curitiba-PR. A pesquisa propõe-se a analisar estrategicamente os pilares que sustentam o branding e o posicionamento da marca no ambiente digital, considerando sua construção identitária, comunicação institucional e percepção junto ao público-alvo. Através de levantamento bibliográfico e análise de dados primários e secundários, identificaram-se os principais pontos fortes, bem como as fraquezas e ameaças que podem comprometer sua competitividade e relevância no mercado. Diante desse diagnóstico, foi elaborado um Planejamento de Comunicação com ações direcionadas à consolidação da marca e mitigação de suas fragilidades. O plano também explora oportunidades identificadas ao longo do processo investigativo, com foco em inovação, fortalecimento da narrativa de marca e ampliação do relacionamento com a comunidade digital. O estudo pode ainda contribuir com estratégias aplicáveis às marcas nativas digitais que buscam se manter autênticas e sustentáveis frente às constantes transformações do cenário contemporâneo.pt_BR
dc.format.extent138p.pt_BR
dc.language.isoporpt_BR
dc.rightsopenAccesspt_BR
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/pt_BR
dc.subjectMarcapt_BR
dc.subjectModapt_BR
dc.subjectComunicaçãopt_BR
dc.subjectReposicionamentopt_BR
dc.subjectPlanejamentopt_BR
dc.titlePlanejamento de Comunicação para a marca ORNA®pt_BR
dc.typebachelorThesispt_BR
dc.degree.levelGraduacaopt_BR
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/3518204311819015pt_BR
dc.description.abstractxThis undergraduate thesis focuses on the ORNA brand, created by the Alcântara sisters in Curitiba-PR. The research aims to strategically analyze the pillars that sustain the brand's identity and positioning in the digital environment, considering its institutional communication, brand storytelling, and audience perception. Through bibliographic review and analysis of primary and secondary data, the study identified key strengths as well as weaknesses and threats that may compromise its competitiveness and relevance in the market. Based on this diagnosis, a Communication Plan was developed with targeted actions to strengthen the brand and mitigate its vulnerabilities. The plan also explores opportunities identified throughout the research process, with an emphasis on innovation, reinforcement of brand narrative, and expansion of the relationship with its digital community. This study intends to contribute with applicable strategies for digital-native brands seeking to remain authentic and sustainable amid constant changes in the contemporary landscape.pt_BR
dc.subject.cnpqÁreas::Ciências Humanaspt_BR
dc.degree.departament::(CAC-DCS) - Departamento de Comunicação Socialpt_BR
dc.degree.graduation::CAC-Curso de Curso de Publicidade e Propaganda – Bachareladopt_BR
dc.degree.grantorUniversidade Federal de Pernambucopt_BR
dc.degree.localRecifept_BR
Aparece en las colecciones: (TCC) - Publicidade e Propaganda

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