Digital Influencer: a disseminação da informação no YouTube

Abstract

O estudo em questão busca explorar a popularização do Digital Influencer, com o objetivo de analisar as práticas de mediação da informação desenvolvidas pelo profissional que utiliza conteúdos informacionais para interagir com o seu público, promovendo a compra e venda de serviços afiliados a sua atuação na web. Especificamente a pesquisa pretende: a) identificar os processos de disseminação e mediação de conteúdos informacionais utilizados, e b) reconhecer as práticas de marketing de influência utilizadas para a divulgação de produtos. A metodologia desenvolvida é de caráter exploratório e de natureza qualitativa, utilizando-se da coleta de dados realizada em artigos de jornais e revistas com temáticas correlacionadas e em materiais audiovisuais abordados sobre a temática da pesquisa. O objeto de estudo da pesquisa foi a Digital Influencer Bruna Tavares que atua nas áreas de beleza e cosmetologia e possui um canal no YouTube intitulado “Pausa para Feminices (PPF)”. A análise aponta que o processo de disseminação de informação está presente em todos os vídeos das categorias escolhidas do PPF, bem como, a utilização de procedimentos relativos ao marketing de influência que orienta a influencer a resenhar ou demonstrar alguma técnica de maquiagem, trazendo informações relevantes sobre o tema em questão. Conclui-se que Bruna Tavares desempenha o papel de mediadora de informação, por meio dos tutoriais de maquiagem e resenhas de produtos, propagando informações pertinentes ao universo feminino na internet.