A identidade cultural e sua [re]significação: o bordado filé de Alagoas na trama da indicação geográfica

Abstract

As configurações atuais da sociedade quebram a lógica da satisfação do consumidor que prevalece nas organizações e fazem ascender à construção de significados sociais. Com isso, a aproximação com os estudos culturais, nos faz compreender que o significado não está no artefato, mas nas relações estabelecidas em torno do que se faz com suas práticas. A teoria basilar do estudo é a de Identidade Cultural tratada sob uma perspectiva não essencialista, tendo como principal aporte teórico os estudos de Stuart Hall. Sob essa lente teórica, busca-se compreender como a obtenção do selo de Indicação Geográfica (IG) [re]significou a afirmação identitária do Bordado Filé em Alagoas. A partir levantamentos documentais, entrevistas semiestruturadas e observação direta não participante, foi formado o corpora linguístico necessário para atender aos objetivos propostos. A análise dos dados possibilitou compreender como novos significados culturais foram atribuídos ao bordado filé, quando do processo da obtenção do selo de IG. A criação de uma narrativa ortodoxa para unificar o discurso sobre a procedência do bem e da intervenção do design propiciou uma ressignificação do filé tradicional, conferindo aspectos para torná-lo mais atrativo para o mercado. Toda essa trajetória pela IG trouxe tensões quando sucedeu a criação de normas e regulamentos para elaboração e uso do filé e efeitos, tais como: valorização profissional, qualidade, autenticidade e notoriedade ao bordado.