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Please use this identifier to cite or link to this item: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/9613
Title: A representação dos indivíduos contemporâneos e suas relações sociais no discurso publicitário de automóveis no Brasil
Authors: Valença da Silva, Lívia
Keywords: Publicidade; Sistema capitalista e neoliberal; Automóvel
Issue Date: 2007
Publisher: Universidade Federal de Pernambuco
Citation: Valença da Silva, Lívia; Eduarda da Mota Rocha, Maria. A representação dos indivíduos contemporâneos e suas relações sociais no discurso publicitário de automóveis no Brasil. 2007. Dissertação (Mestrado). Programa de Pós-Graduação em Sociologia, Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2007.
Abstract: A publicidade, uma das principais ferramentas do sistema capitalista e neoliberal de estímulo à propagação da cultura de consumo, exerce, inquestionavelmente, papel fundamental na promoção do individualismo e das novas formas de sociabilidade, mediadas pelo mercado. O automóvel é um dos símbolos mais importantes deste individualismo característico da ordem social contemporânea, detentora de um extremo dinamismo que vem influenciando significativamente as relações sociais e o modo como os indivíduos constroem suas identidades. O consumo de automóveis no Brasil envolve questões bastante complexas. A realidade socioeconômica local, de enorme concentração de renda e de desigualdades sociais, condiciona, quase que exclusivamente, às classes altas o acesso a tal mercadoria. Esta dissertação analisa a lógica contemporânea de atuação da publicidade no Brasil, em meio ao sistema capitalista e neoliberal, a fim de compreender de que maneira os indivíduos e suas relações sociais são representados no discurso publicitário de automóveis do País. Para tanto, conta-se com uma seleção de VTs (comerciais de televisão) veiculados nos anos de 2004 e 2005 pelas empresas Ford, Fiat e Volkswagen. Estas se posicionam entre as mais atuantes no mercado publicitário em questão, bem como lideram as vendas de automóveis no País
URI: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/9613
Appears in Collections:Dissertações de Mestrado - Sociologia

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