O poder da estética: Uma análise do design e comunicação visual dos cartazes de produções audiovisuais sul-coreanas

Abstract

Esta pesquisa investiga o poder da estética na publicidade da Hallyu, focando especificamente na composição visual de 20 cartazes de 10 K-dramas lançados entre 2015 e 2025. O problema central busca compreender de que maneira os padrões de design e a gramática visual sul-coreana constroem uma narrativa prévia das obras, e aponta uma comparação ilustrativa frente às fórmulas padrões de Hollywood. A pesquisa de teor qualitativo, descritivo e exploratório, metodologicamente fundamenta-se em uma análise multimodal que integra a Gramática do Design Visual (GDV) de Kress e van Leeuwen (2001) e a Semiótica de Santaella (2012), e se aprofunda nos estudos de cartaz de Moles (1996). Através de uma análise sistemática investiga os padrões envolvidos concluindo que os cartazes sul-coreanos entregam uma nova visão publicitária ao unir técnicas e estratégias para compor um cartaz harmônico com símbolos da identidade cultural entregando um conteúdo de mercado não conhecido e intrigante ao receptor. A pesquisa contribui para a publicidade por analisar um novo mercado que surge diante de um já pré-estabelecido, como também por ser uma área pouco explorada neste recorte específico.