ABRILHANTAR A NEGRITUDE: Campanha publicitária para a marca Negra Rosa no Festival Afropunk

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso é um projeto experimental para a marca Negra Rosa cujo objetivo foi desenvolver uma campanha publicitária para sua atuação no festival Afropunk na cidade de Salvador, Bahia. A fundamentação teórica aborda os impactos do racismo estrutural, do colorismo e da construção histórica da estética negra no Brasil, evidenciando como esses fatores influenciam o consumo e a representatividade deste público no mercado cosmético. A metodologia de pesquisa é híbrida, combina etapas de levantamento bibliográfico, análise de mercado, estudo da concorrência, aplicação da matriz SWOT, além de pesquisas qualitativa e quantitativa com o público-alvo. Os resultados evidenciam a necessidade de ampliar a visibilidade da marca, fortalecer sua presença territorial e consolidar seu posicionamento identitário. A campanha proposta, intitulada "Abrilhantar a Negritude", integra estratégias digitais, ações presenciais, mídia exterior e ativações sensoriais, priorizando o protagonismo das mulheres negras e a experiência de experimentação dos produtos. Concluímos que a comunicação desenvolvida contribui para reforçar o pertencimento, ampliar o awareness da marca e promover narrativas que valorizam a estética negra no contexto publicitário brasileiro.