Redesign da marca da feira de mulheres empreendedoras de riacho das almas – FEME.

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso, em formato de Memorial Descritivo de Projeto, apresenta o redesign do Sistema de Identidade Visual (SIV) da Feira de Mulheres Empreendedoras de Riacho das Almas (FEME), iniciativa pública criada em 2021 no Agreste de Pernambuco para fortalecer a autonomia econômica feminina e estimular o empreendedorismo local. O projeto teve como objetivo desenvolver um SIV que refletisse os valores de empoderamento, inclusão e pertencimento comunitário, ampliando a presença da feira no imaginário coletivo. A metodologia seguiu o roteiro proposto por Maria Luísa Peón (2009), estruturado em três fases: Problematização, Concepção e Especificação. Na fase de Problematização, realizou-se o briefing institucional, o mapeamento do público (empreendedoras e visitantes) e o brainstorm de conceitos. A fase de Concepção traduziu esses achados em soluções visuais, resultando em um logotipo que integra tipografia de estilo vernacular, remetendo à estética das feiras populares e destacando a letra “M” como símbolo do protagonismo feminino. A paleta cromática selecionada incorpora tons quentes e vibrantes, associados à energia feminina. Por fim, a fase de Especificação consolidou o sistema em um manual de normas, garantindo consistência e longevidade da marca. Conclui-se que o SIV proposto oferece à FEME uma identidade sólida e simbólica, alinhada à sua relevância social e ao fortalecimento do empreendedorismo feminino.