Campanha publicitária Festival do Jeans de Toritama 2026

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso apresenta o planejamento e desenvolvimento da campanha publicitária “Temporada Azul”, criada para o Festival do Jeans de Toritama 2026. A proposta parte do reposicionamento do evento a partir de uma linguagem audiovisual inspirada em séries de streaming, transformando os pilares do festival, passarela, estandes, shows e experiências, em episódios de uma narrativa contínua. O conceito criativo visa posicionar o festival não apenas como um acontecimento pontual, mas como uma plataforma seriada no universo da moda jeanswear. O planejamento estratégico foi dividido em quatro fases: revelação do conceito e captação de patrocinadores; divulgação institucional e comercial das marcas participantes; engajamento e informação ao público final; e cobertura com ações de pós-campanha. A campanha combinou mídias online, offline e no media, utilizando formatos como reels, carrosséis, stories, outdoors, totens digitais, folders, spots de rádio, entrevistas em TV e ativações presenciais, todos alinhados à linguagem narrativa da Temporada Azul. Com base em autores como Bourdieu, Kotler, Keller, Lipovetsky e Aaker, o trabalho fundamenta escolhas que equilibram construção de marca, valor simbólico, potencial comercial e engajamento cultural. A campanha contempla ainda o desenvolvimento de identidade visual, cronograma editorial, plano de canais e organização por personas. O projeto reforça a importância do planejamento integrado como ferramenta para ampliar o alcance e a relevância de eventos regionais, conectando empresários, profissionais da moda, lojistas e consumidores de forma criativa e estratégica.