Os desafios da nacionalização do Brega: uma campanha de lançamento da cantora de brega pernambucano Priscila Senna

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo o desenvolvimento de uma campanha publicitária para o lançamento de um novo álbum da cantora de brega Priscila Senna, voltada para ampliar seu alcance e reconhecimento em novos mercados. A campanha foi planejada para ser veiculada entre os meses de julho, agosto e setembro de 2025, com foco nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo, na região Sudeste do Brasil. O referencial teórico e o briefing deste projeto incluíram uma pesquisa bibliográfica detalhada, explorando a trajetória de Priscila Senna e a relevância do gênero brega na cultura regional brasileira. Além disso, foram analisados dados sobre a situação atual do brega no cenário musical nacional, identificando possíveis oportunidades e desafios que a campanha pode enfrentar ao ser implementada. Para fundamentar essa análise, realizamos uma pesquisa quantitativa com o objetivo de coletar informações sobre o conhecimento e as opiniões do público em relação à cantora e ao consumo de música atualmente. Essa pesquisa nos permitiu identificar o perfil do público consumidor de Priscila Senna e compreender melhor suas preferências musicais. Com esses dados em mãos, o trabalho introduz e contextualiza o conteúdo da campanha, seguido pela apresentação do briefing criativo, onde detalhamos o conceito por trás das estratégias adotadas, explicando as escolhas textuais e visuais. A cantora foi posicionada como uma marca, e o álbum, como um produto a ser consumido. Em seguida, são abordadas questões relacionadas à direção de arte e ao plano de mídia, concluindo com as considerações finais do trabalho.