O conceito genderfluid nas campanhas publicitárias da Gucci.

Abstract

O presente trabalho é um estudo sobre algumas campanhas publicitárias da marca Gucci sob a direção criativa do designer Alessandro Michele e suas criações para as principais coleções sazonais (primavera-verão e outono inverno) do ano de 2015 à 2016. Nelas, é possível perceber uma tendência à desintegração das fronteiras entre os gêneros, caracterizando aquilo que alguns autores chamam de uma identidade genderfluid. Nosso objetivo é identificar algumas tendências sociais que possivelmente contribuíram para moldar esse conceito numa marca mainstream como a Gucci, bem como mapear quais referências simbólicas foram agenciadas para a construção desta imagem de moda, utilizando o conceito de “bricolage”. A pesquisa visa pôr em evidência como a publicidade e a moda estão cada vez mais sintonizadas com questões sociais emergentes, mas sem deixar de exercer uma dicotomia a fim de também agradar o público que prega por um apelo mais tradicionalista.