Avaliação de estratégia de marketing esportivo: um estudo do Clube Atlético do Porto de Caruaru.

Abstract

O esporte tem sido cada vez mais o foco de ações publicitárias, que tem levado milhares de pessoas ao encontro dos seus esportes favoritos, seja o futebol, o basquete o vôlei. Identificando esse momento o esporte tem visado acolher todos esses apaixonados. O Marketing Esportivo nasceu para dar base para o esporte crescer e tomar proporções extracampo. Este estudo teve como objetivo principal identificar a percepção do gerente geral e de torcedores do Clube Atlético do Porto referente a influência do Marketing Esportivo sobre a gestão do clube. A pesquisa é caracterizada como exploratória-descritiva sob perspectiva qualitativa e conduzida sob a forma de um Estudo de Caso. Os dados foram coletados por meio de entrevista semiestruturada com o gerente geral do clube e dois torcedores. O trabalho foi complementado com dados bibliográficos e pela observação não participante. Os resultados obtidos demonstram que para os participantes há a necessidade a implementação efetiva do Marketing Esportivo no clube no intuito de melhorar o desempenho e faturamento do mesmo não abandonado o trabalho realizado com as categorias de base do clube.