#Fuiinfluenciada: a influência do Instagram na decisão de compra das mães gestantes.

Abstract

O presente estudo tem como principal foco abordar a influência que a Rede Social Instagram, utilizada como estratégia de Marketing digital exerce na decisão de compra das gestantes. O objetivo geral é analisar como a rede social Instagram influencia na decisão de compra das gestantes. Para tanto, definiram-se os seguintes objetivos específicos: apresentar os principais fatores que influenciam na decisão de compra dessas gestantes; identificar quais tipos de produtos e marcas voltadas para as gestantes mais são lembradas por elas em publicidade via Instagram; identificar o perfil das gestantes que mais utilizam a rede social Instagram para pesquisa do enxoval do bebê. A presente pesquisa justifica-se pela escassez de estudos em administração que tenham o foco no comportamento da mulher como consumidora durante o período da gestação. Como também, a importância do uso das redes sociais como ferramenta para se obter o maior número de informações possíveis sobre marcas, produtos e serviços, em especial pelas mães. Além de que é durante a gravidez que ocorrem as mudanças mais significativas nos padrões de consumo. O presente estudo consiste em pesquisa aplicada de caráter descritivo, com resultados tratados de maneira quantitativa, a partir da coleta de dados em fonte primária. Com o levantamento de informações com auxílio de revisão bibliográfica ao longo da pesquisa e da análise dos dados primários, foi possível concluir que o número de páginas de marcas e lojas seguidas pelas gestantes, a frequência de publicações realizadas por essas marcas, tornando assim mais fácil a recordação das publicidades dos seus produtos. Bem como a importância que essas gestantes dão a opinião das blogueiras acompanhadas por elas via Instagram que estão inseridas no universo da maternidade, influenciam no comportamento de compra das respondentes. Justificando assim a afirmativa de mais da metade da amostra estudada, de que o Instagram influenciou de alguma maneira na escolha de produtos para a montagem do enxoval do seu bebê.