Estratégias de marketing esportivo: estudo sobre o Sport Clube do Recife.

Abstract

Com o passar dos anos, a indústria esportiva vem ganhando cada vez mais espaço no que se diz respeito a negócios. Com o crescimento dessa indústria no mundo, fez-se necessário a criação de uma área de marketing com o objetivo de trabalhar as estratégias relacionadas aos negócios dos esportes, e essa área é o Marketing Esportivo. Essas estratégias englobam vários fatores, que vão desde a paixão do torcedor até as negociações com patrocinadores, o que faz com que seja necessário aos clubes esportivos ter uma área de marketing. Com a crescente da área de marketing esportivo, esse estudo buscou identificar e analisar as estratégias de marketing esportivo adotadas pelo Sport Club do Recife, e analisar qual o entendimento dos torcedores do clube em relação a essas estratégias. A pesquisa foi realizada através da forma descritiva-exploratória, utilizando-se do método estudo de caso. O estudo buscou identificar a percepção e compreensão de gestores e torcedores a respeito dos aspectos pertinentes ao assunto. Em seguida foi feita a análise dos dados e conclusões do estudo, na qual se buscou compreender a importância da profissionalização do setor de marketing esportivo para obtenção de resultados positivos, e entendendo que o marketing esportivo é uma parte do marketing tradicional, mas sendo aplicado na área de esportes.