“Bebo, logo assisto”: a publicidade e incentivo ao consumo de bebidas alcoólicas em videoclipes de música pop. Um estudo na perspectiva transformativa do consumidor.

Abstract

De acordo com o “Relatório Mundial sobre Álcool e Saúde” publicado em 2014 pela Organização Mundial de Saúde (OMS), o consumo nocivo de álcool provoca cerca de 3,3 milhões de mortes a cada ano, isso é 5,9% de todas as mortes, e ainda 5,1% da carga global de doenças é atribuível ao consumo de álcool. Entre os jovens de 15 a 29 anos, o número de mortes por causas relacionadas ao consumo de álcool é de 320.000 por ano, ainda segundo dados da OMS. Este estudo tem o objetivo de analisar a inserção de bebidas alcoólicas em videoclipes e quais as possíveis implicações dessas estratégias publicitárias, além de analisar o incentivo ao consumo desse tipo de bebida, tanto nas imagens, quanto nas letras das músicas. O estudo caracteriza-se por ser uma pesquisa qualitativa básica, que teve na coleta de dados fontes primárias, através de questionário aberto com publicitários a respeito de suas opiniões quanto à ética dessas estratégias e fontes secundárias, por meio das análises dos videoclipes, buscando: (1) o incentivo ao consumo de álcool, através de ações como segurar copos e taças, fazer brindes e segurar garrafas (2) a inserção de marcas de bebidas alcoólicas. Nesse contexto, foram assistidos os 598 videoclipes que ficaram entre os dez primeiros do ranking “Hot 100” da Billboard durante todas as semanas de 2005 a 2015, dos quais 39 foram analisados por haver inserção de produto/marca, verificando os ambientes em que são inseridas geralmente, as suas ligações com estímulos visuais e apelos, além dos tipos de merchandising utilizados na obra. Através das considerações que resultaram das análises, foi possível perceber que por não haver regulamentação destinada à internet, esses videoclipes associam livremente, por exemplo, o uso da bebida alcoólica ao sucesso social ou melhora de performance física. Também foi possível identificar através do questionário com os publicitários que apesar de conheceram o risco que esse tipo de publicidade pode causar a médio e longo prazo aos jovens, que são público-alvo desse formato, a lógica do mercado e do marketing se sobressaem como prioridades desses profissionais.