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Please use this identifier to cite or link to this item: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/12338
Title: Processo de Formação de Estratégias em Pequena Empresa de Comunicação: o caso da Agência HD
Authors: Schuler, Carlos Henrique de Andrade
Keywords: Formação das estratégias;Empresa de pequeno porte;Comunicação;Publicidade
Issue Date: 22-Jan-2014
Publisher: Universidade Federal de Pernambuco
Abstract: Esta dissertação tem por objetivo analisar as características do processo de formação de estratégias em empresa publicitária de pequeno porte ao longo de sua existência, sob o modelo proposto por Pettigrew (1987) para análise contextual e processual da mudança nas organizações. É um estudo de caso, e a unidade de análise, a agência HD Comunicação, precisamente no período de 2002 a 2012. As fases e os eventos ocorridos ao longo da sua existência foram analisados levando em consideração os preceitos propostos pelo autor. As dimensões estudadas na caracterização do processo foram o contexto interno e externo, conteúdo e processo. A pesquisa é qualitativa, exploratória, analítica, longitudinal e retrospectiva. A amostra é composta por seis participantes atores da administração estratégica ou que vivenciaram, em algumas das fases, cada evento ocorrido na empresa. A coleta dos dados baseou-se em entrevista semiestruturada e pesquisa documental. Contextualizou-se a agência e sua trajetória ao longo de sua existência. A formação das estratégias, em seus eventos, modificou-se pelo contexto externo, recursos disponíveis e experiências anteriores. O ritmo dos acontecimentos da mudança foi ditado tanto por mudanças orgânicas quanto por rupturas e evoluções ao longo do tempo da existência da HD Comunicação.
URI: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/12338
Appears in Collections:Dissertações de Mestrado - Administração

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