D-Tone: uma campanha publicitária no São João do Nordeste

Abstract

Este trabalho de conclusão de curso consiste no desenvolvimento de uma campanha publicitária para D-Tone, biscoito wafer recheado e coberto por chocolate, fabricado pela Vitarella. A campanha foi planejada para veiculação durante as festas de São João, nas cidades de Campina Grande e Caruaru em 2023. A fundamentação teórica e estratégia de comunicação deste projeto incluíram a realização de uma pesquisa bibliográfica e documental para explorar conexões e relações entre o consumo deste biscoito wafer coberto por chocolate e as festas de São João de Caruaru e Campina Grande; considerando a força regional da Vitarella e seus atributos de marca popular, democrática, regional e acessível; os quais foram associados com o posicionamento do produto. Além disso, realizamos uma discussão em grupo com estudantes universitários, para compreendermos hábitos e atitudes de jovens que festejam o São João nessas cidades, como também para investigarmos a receptividade ao tema da campanha e co-criarmos ideias para ativação de marca. O trabalho tem início com a apresentação do referencial teórico, no qual destacamos a relevância do São João no Nordeste e contextualizamos o consumo de chocolate no país. Em seguida, apresentamos o briefing da campanha, detalhando o histórico do fabricante, os dados do produto D-Tone; o cenário de mercado, concorrência e consumidor; a análise de comunicação da marca e concorrência, os objetivos e estratégias de marketing e comunicação, seguidos pela criação, mídia e considerações finais.