Lovemarks bregas: o poder de transferência de prestígio das celebridades bregas para pequenas marcas.

Abstract

Este trabalho tem como objetivo geral investigar como as lovemarks da cultura brega transferem seu prestigio para as pequenas marcas locais, divulgando através da rede social Instagram os produtos e serviços oferecidos por essas pequenas marcas recifenses. Utilizaremos o conceito de lovemarks proposto por Roberts (2004) para a compreensão do papel que as marcas devem desenvolver para permanecerem ativas no mercado diante do atual cenário do consumo. Exploraremos o universo brega apresentado por Fontanella (2005) e Soares (2014) a fim de perceber a importância da cultura brega especialmente em Pernambuco e reconhecer a capacidade do brega de gerar negócios e influenciar comportamentos de consumo. Através do emprego da metodologia qualitativa com uso das técnicas de pesquisa bibliográfica, na internet e com a aplicação da Netnografia de Kozinets (2014), analisaremos como três celebridades femininas da cultura brega recifense tornaram se marcas amadas, utilizando como principal estratégia a exploração dos sentimentos para criação de vínculos afetivos com seus fãs, tornando-se portanto capazes de influenciar nas decisões de compra de seus lovers e seguidores fiéis.