O feminismo tá na moda: uma apropriação do movimento feminista na revista Elle Brasil.

Abstract

O tema feminismo nunca esteve tão em pauta no cotidiano das pessoas como no momento atual, tanto na mídia tradicional – programas de televisão, colunas de jornais ou matérias de revistas –, quanto em fóruns e discussões em blogs e redes sociais. Essa causa social que luta pela igualdade de direitos independente do gênero ganhou força e milhões de adeptos nos últimos anos. Esse movimento encabeçado pelas mulheres não admite mais o subjulgamento delas perante o sexo masculino e trouxe consigo outros termos que corroboram com essa questão, como o empoderamento feminino. Nesse novo cenário, as empresas precisaram passar por reformulações internas para melhor atender esse novo público-alvo, criando produtos e serviços ou até mesmo modificando a forma de comunicar-se com ele por meio de campanhas mais integradoras e verdadeiras. É nesse contexto que este estudo tem o objetivo de analisar a estratégia de linguagem aplicada no exemplar da marca Elle, durante a edição 331, publicada em dezembro de 2015, sobre o empoderamento feminino na construção de sua revista que foi publicada em dezembro de 2015, discutindo o processo de construção de linguagem deste exemplar. Esse trabalho teve como metodologia a análise fotográfica proposta por Ana Maria Mauad (2005), a análise semiótica proposta por Roland Barthes (2001) e a análise de discurso proposta por Norman Fairclough (1989), no qual pude construir a análise do exemplar 331 e observar todo o equívoco apresentado nesta edição sobre o movimento feminista.