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Please use this identifier to cite or link to this item: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/8004
Title: Transição da linguagem estatal à privada através da televisão: caso BANDEPE
Authors: Dugay da Hora Pimenta, Rodrigo
Keywords: Intertextualidade;Televisão;Privatização;Publicidade
Issue Date: 2005
Publisher: Universidade Federal de Pernambuco
Citation: Dugay da Hora Pimenta, Rodrigo; Tavares Carvalho de Lima Filho, Dirceu. Transição da linguagem estatal à privada através da televisão: caso BANDEPE. 2005. Dissertação (Mestrado). Programa de Pós-Graduação em Letras, Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2005.
Abstract: O processo de privatização no país, gerou a multiplicação da produção publicitárias em diversos segmentos monopolizados pelo controle estatal. Outros setores, no entanto, tinham empresas de controle estatal e privado competindo antes deste processo. É fácil perceber, por tanto que diversas características da publicidade controlada pelas esferas (estatal e privada) extrapolam a simples a simples evolução da mensagem publicitária na última década do século XX. Neste contexto particularizamos o caso do Banco do Estado de Pernambuco Bandepe que foi o único a ser privatizado e manter a unidade de sua marca mesmo após a venda. Esta manutenção em si já nos sinaliza vitalidade na percepção da importância do ativo marca mesmo num processo de venda de uma instituição pública, o que já mereceria uma discussão. O objetivo deste trabalho é fundamente entender a interdiscursividade nas duas esferas que regem a propaganda do Bandepe nesta década controle estatal e controle privado e a que ponto elas influenciam o discurso final das peças publicitárias em televisão
URI: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/8004
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