Novelas em Scroll: as novas formas de distribuição e consumo do formato televisivo a partir das novelinhas verticais do grupo Globo.

Abstract

As transformações tecnológicas e a expansão das plataformas digitais têm provocado mudanças significativas na produção, circulação e consumo dos produtos audiovisuais. Nesse contexto, as novelas verticais surgem como um formato que adapta elementos tradicionais da telenovela às dinâmicas contemporâneas das plataformas digitais e das redes sociais. Esta pesquisa tem como objetivo compreender como as novelas verticais disponibilizadas pelo Globoplay reconfiguram as formas de distribuição e consumo da telenovela. Para isso, foi realizada uma pesquisa bibliográfica sobre telenovela, convergência midiática, plataformização, streaming e cultura digital, aliada à aplicação da análise de conteúdo proposta por Bardin (2011). O corpus da pesquisa foi composto pelas novelas verticais lançadas pelo Grupo Globo e disponibilizadas no catálogo do Globoplay entre o segundo semestre de 2025 e o primeiro semestre de 2026. Os resultados indicam a adoção de estratégias de distribuição multiplataforma, articulando o Globoplay, o Instagram e o TikTok. No âmbito do consumo, identificou-se a coexistência entre o modelo sob demanda e formas de acesso mediadas pelo scroll infinito das plataformas digitais. Conclui-se que as novelas verticais adaptam o formato às novas dinâmicas de distribuição e consumo audiovisual no ambiente digital.