Motion Design: criação de uma campanha de direção de arte animada para o romance Memórias Póstumas de Brás Cubas

Abstract

Devido à propaganda e publicidade terem ganhado um espaço significativo no cenário de inovações modernas e na disputa pela atenção do consumidor, faz-se crescentemente necessário desenvolver ferramentas e técnicas que diferenciem e destaquem os anúncios de marcas no ambiente digital. O presente trabalho tem como objetivo central explorar o motion design como uma forte alternativa de inovação no meio de direção de arte publicitária, e por meio da aplicação estratégica de storytelling e técnicas de desenvolvimento de escrita criativa, envolver o consumidor de maneira rápida, porém profundamente impactante e memorável. A pesquisa se aprofunda ao destrinchar como aplicar, de forma sinérgica, técnicas de storytelling, publicidade criativa e comunicação visual avançada em uma campanha publicitária específica. O estudo de caso foca no romance "Memórias Póstumas de Brás Cubas", em uma edição de luxo produzida para o Clube de Literatura Clássica no mês da Consciência Negra. Como metodologia, o projeto articula-se em duas bases, teórica e projetual, onde por parte da teoria foi feito um levantamento bibliográfico com duas etapas de filtragem de resultado, e na seção projetual, foi realizada uma metodologia estruturada a partir de três métodos diferentes para criar uma sequência de quatro etapas de projeto: referências, conceito criativo, concepção visual e documentação; passando assim pelas etapas de conceito, técnica e criação, estrutura-se uma campanha publicitária completa, voltada à comunicação em canais de mídia orgânica e mídia paga. A campanha considera estratégias de posicionamento de marca e explora técnicas de animação experimental, composição visual, e animação 3D, com o objetivo de demonstrar e explorar o caráter criativo e a função essencial da comunicação visual da publicidade no cenário contemporâneo.