ROSÉ PARK & YSL: análise das imagens da cantora de K-pop e a marca de luxo internacional.

Abstract

A globalização e a ascensão das mídias digitais impactaram significativamente as estratégias de comunicação das marcas de luxo, que passaram a adotar novos modelos de relacionamento com os consumidores, especialmente o público da geração Z. Nesse contexto, a cultura pop sul-coreana, representada pelo K-pop, tornou-se uma das principais ferramentas de expansão de mercado para essas empresas. Este artigo tem como objetivo analisar como a associação entre a cantora Rosé Park, integrante do grupo BLACKPINK, e a marca de luxo Yves Saint Laurent (YSL) influencia a construção de identidade da marca, seu posicionamento no mercado asiático e a geração de valor simbólico. A pesquisa, de caráter qualitativo e descritivo, utilizou análise de conteúdo de campanhas publicitárias, dados de engajamento digital e relatórios corporativos da YSL e do conglomerado Kering, além de ferramentas como Google Trends e iPrice Group. Os resultados apontam que o endosso de celebridades, especialmente de ídolos do K-pop, fortalece a imagem das marcas de luxo, amplia sua presença em mercados emergentes e ressignifica seus códigos simbólicos para atender às expectativas culturais desses públicos. Conclui-se que a estratégia de utilizar embaixadores globais não apenas gera crescimento econômico, como também redefine as dinâmicas de consumo, promovendo uma moda cada vez mais globalizada, onde valores culturais, simbólicos e comerciais se entrelaçam.