Desenvolvimento de identidade visual para Macarenna: criação de marca autoral

Abstract

Este trabalho apresenta o desenvolvimento de um sistema de identidade visual para a Macarenna, um microempreendimento autoral voltado para acessórios de moda e estamparia inspirada na cultura e na estética da América Latina. O projeto busca estruturar as bases necessárias para inserir a marca no mercado de forma profissional e alinhada ao seu nicho de atuação, considerando o estudo de marcas do segmento, a definição do público-alvo e o conceito e posicionamento da marca. A partir dessas informações, foram desenvolvidos os elementos visuais da identidade, como logotipo, cores e alfabeto institucional, além de aplicações como etiquetas, embalagens, adesivos e materiais úteis para a marca no geral. Além disso, o trabalho demonstra como a criação de um sistema de identidade visual pode ajudar microempreendimentos iniciantes a se apresentarem ao mercado com mais segurança, consistência e estratégia. Todo o processo foi orientado pela metodologia de Maria Luísa Peón, apresentada no livro "Sistemas de Identidade Visual", adaptada às necessidades e ao contexto de uma marca em fase inicial.