A contribuição de influenciadores digitais para a construção da imagem do "maior e melhor são joão do mundo".

Abstract

O presente trabalho investiga o impacto das estratégias de comunicação digital em eventos culturais regionais, tomando como objeto de estudo o São João de Caruaru, intitulado de “maior e melhor São João do mundo”. O problema de pesquisa buscou compreender como o conteúdo produzido por influenciadores digitais contribui para a promoção e o fortalecimento da imagem do evento. O objetivo geral consistiu em analisar as postagens desses criadores de conteúdo para entender sua colaboração na visibilidade da marca. A metodologia adotada foi de natureza qualitativa e descritiva, utilizando a Análise de Conteúdo proposta por Bardin (2016). O corpus foi composto por 48 publicações de cinco influenciadores (Eslovênia Marques, Larissa Tomásia, Mileide Mihaile, Laura Brito e Álvaro) durante o ciclo junino de 2025. Os resultados indicaram que a narrativa predominante ultrapassa o registro folclórico, revelando uma "espetacularização estética" da festa, com forte ênfase em moda e lifestyle. Conclui-se que os influenciadores atuam como mediadores estratégicos que modernizam a imagem do São João, ampliam o alcance nacional através de vídeos virais e validam a experiência cultural através do engajamento de comunidade, transformando a tradição em um produto midiático de alto desejo de consumo.