Narrativas afetivas: uma análise das estratégias de engajamento de Virginia Fonseca nas redes sociais

Abstract

Este estudo apresenta uma análise exploratória sobre as estratégias de engajamento utilizadas por Virginia Fonseca nas redes sociais, com foco na construção de narrativas afetivas que articulam maternidade, autenticidade e consumo. A pesquisa parte do entendimento de que a comunicação digital transforma a vida cotidiana em performance e mercadoria, influenciando a forma como sujeitos constroem sentidos e vínculos afetivos online. Para isso, o trabalho utiliza metodologia qualitativa, fundamentada na Análise do Discurso de tradição pecheuxtiana, além de referenciais sobre identidade feminina, performatividade e sociedade do espetáculo. A análise de publicações da influenciadora no Instagram e no TikTok, produzidas entre 2023 e 2025, revela que Virginia mobiliza emoções, bastidores familiares e elementos da rotina como estratégias de proximidade com o público, integrando de forma naturalizada a divulgação de produtos da marca WePink. Seus conteúdos combinam estética do cotidiano, afeto e consumo, produzindo efeitos de sentido que reforçam sua autoridade simbólica e ampliam sua influência no mercado de beleza. Como resultado, observa-se que sua atuação exemplifica a lógica da economia da atenção, na qual intimidade, visibilidade e engajamento são convertidos em valor simbólico e econômico, evidenciando o papel central das narrativas afetivas no marketing de influência contemporâneo.