Parceria Jisoo-Dior: uma análise semiótica de post do instagram para a bolsa Lady Dior.

Abstract

Este artigo aborda a comunicação da marca de luxo Dior e sua necessidade constante de reinvenção para se manter relevante diante das transformações socioculturais e mercadológicas. O estudo analisa os significados construídos em uma campanha publicitária de setembro de 2024 da bolsa Lady Dior, realizada em parceria com a cantora sul-coreana Jisoo, integrante do grupo de K-pop Blackpink. Entre os assuntos discutidos estão o reposicionamento simbólico das marcas de luxo, o uso estratégico de celebridades e a adaptação de valores tradicionais a novas tendências culturais. Como metodologia, adotou-se a análise semiológica de imagens proposta por Roland Barthes, a partir dos níveis denotativo (descritivo) e conotativo (interpretativo), de acordo com a abordagem de Penn (2008). Os resultados indicam que a campanha mantém os significados tradicionais associados à Dior — como nobreza, delicadeza, romantismo e europeidade — ao mesmo tempo em que incorpora elementos contemporâneos como transgressão, jovialidade, sexualidade aberta, empoderamento feminino e asianidade. Conclui-se que essa operação simbólica visa consolidar o posicionamento da marca no mercado asiático, que atualmente supera os mercados europeu e norte-americano no consumo de produtos de luxo.