Branding e identidade visual: o caso de design estratégico na empresa 'Mil e uma'.

Abstract

O presente trabalho apresenta o processo de criação do sistema de identidade visual da marca de moda ‘Mil e Uma’, desenvolvido com base em metodologias projetuais de design e fundamentado em conceitos de branding. A pesquisa, de natureza exploratória e qualitativa, teve como objetivo estruturar visualmente e estrategicamente a marca, garantindo consistência, diferenciação e reconhecimento no ambiente digital. Para isso, adotaram-se como referências os princípios de branding de Aaker (1996), que destacam a importância da gestão de marca como ativo estratégico, e a metodologia de Maria Luísa Peón (2001), que organiza o processo em três fases fundamentais: problematização, concepção e especificação. O desenvolvimento incluiu a análise de público-alvo por meio de entrevistas de escuta ativa, o estudo de similares e a aplicação de testes de redução e de aplicações gráficas, assegurando clareza e legibilidade da marca em múltiplos suportes. Foram elaborados logotipos, aplicações gráficas e manual técnico da marca, consolidando um sistema visual coeso e funcional. Como resultado, a identidade visual da “Mil e Uma” foi estruturada de forma a comunicar seus valores centrais de multiplicidade, autenticidade e versatilidade, estabelecendo-se como ferramenta estratégica de diferenciação e conexão emocional com o público. O estudo contribui não apenas para a consolidação da marca, mas também para a área acadêmica, ao evidenciar a relevância da integração entre branding, design estratégico e metodologias projetuais na construção de marcas emergentes no setor da moda.