Avaliação das estratégias de Marketing em parque de diversões: Um estudo de caso no GO!PARK.

Abstract

Este trabalho aborda as estratégias de marketing aplicadas no Go!Park, parque de diversões indoor localizado em Caruaru-PE. O objetivo central da pesquisa é analisar como os gestores percebem as ações de marketing realizadas pelo parque. A metodologia adotada foi qualitativa, com a realização de entrevistas semiestruturadas com colaboradores do parque e análise documental das ações de comunicação. Também foram utilizados dados observacionais sobre o uso de mídias físicas e digitais. Os resultados indicam que o Go!Park utiliza diferentes estratégias, integrando mídias tradicionais como outdoors e rádio, com canais digitais como redes sociais, tráfego pago e website próprio. Essa combinação fortalece a identidade da marca e aproxima o cliente do ambiente físico. A pesquisa também aponta desafios, como a necessidade de ampliar a segurança, renovar atrações e melhorar a comunicação visual. Conclui-se que o marketing, quando alinhado a um planejamento estratégico e a uma escuta ativa do público, contribui diretamente para o posicionamento e crescimento do parque.