Vitrina: um conjunto de elementos que contam história.

Abstract

Esta pesquisa tem como propósito analisar elementos que constituem uma vitrina de loja de vestuário feminino, através de um estudo comparativo entre duas marcas de moda, que são situadas na cidade do Recife/PE. A fundamentação teórica aborda o consumo de moda, a fim de entender este tipo de consumo e como ele influencia na construção das vitrinas, o processo de decisão do consumidor, buscando assimilar como o consumidor funciona durante este processo e como a vitrina influencia, e por fim as vitrinas e o visual meschandising, aprendendo como são aplicadas técnicas de visual merchandising nesta construção, e a importância da mesma na construção de vínculos entre a marca e os consumidores. Para alcançar o objetivo geral da pesquisa foram realizadas análises do processo de codificação, onde foram realizadas entrevistas com a gestoras das vitrinas, do processo de decodificação, onde foram ouvidas as clientes das respectivas lojas, e por fim foi realizada uma análise da imagens da vitrinas, afim de discutir todos os elementos ali apresentados.