Eu sou minha marca? Uma análise da gestão de marca pessoal dos profissionais autônomos de secretariado

Abstract

Este artigo investiga como profissionais autônomos de secretariado executivo constroem e gerenciam sua marca pessoal por meio do Instagram. Em um contexto de transformações tecnológicas e de valorização da presença digital, a marca pessoal emerge como um diferencial competitivo relevante para a atuação estratégica desses profissionais. A pesquisa, de natureza qualitativa, utilizou entrevistas semiestruturadas com nove profissionais selecionados via redes sociais, cujos dados foram analisados por meio da técnica de análise de conteúdo. Os resultados revelam que a construção da marca pessoal está diretamente associada a fatores como autenticidade, valores individuais, posicionamento estratégico e uso planejado das mídias sociais. A gestão dessa marca, embora muitas vezes intuitiva, revela potencial para fortalecimento da reputação profissional e ampliação de oportunidades no mercado. Contudo, também exige atenção a questões éticas e à necessidade de alinhamento entre imagem projetada e identidade real. Este estudo contribui para ampliar o debate sobre marca pessoal no campo do secretariado, sugerindo caminhos para uma atuação mais consciente e estruturada nas plataformas digitais.