A construção da personalidade de marca da Dior no cinema.

Abstract

Instância de criação e disseminação de valores a influenciar a conformação da ordem simbólica e as práticas sociais, o cinema tem sido importante veículo de divulgação massiva de marcas e produtos, os quais são endossados por celebridades cinematográficas. Aqui, abordamos a relação da maison de Alta Costura Dior com grandes divas do cinema em narrativas fílmicas entre as décadas de 1940 e 1960; observando como a marca, a estrela, o personagem e a narrativa do filme influenciam-se mutuamente por meio dos processos de transferência de significados. Para tanto, utilizamos um método de análise semiótica para imagens, o qual foi associado a outras ferramentas conceituais de pesquisa que guiaram nosso olhar sobre os elementos da linguagem cinematográfica e sobre o figurino (JULLIER, MARIE, 2012; MACIEL, MIRANDA, 2009; PENN, 2002). Os dados coletados e os resultados obtidos apontaram que, através do endosso das celebridades inseridas nos filmes, a Dior aderiu a uma certa imagem de glamour, poder, romantismo e contemporaneidade associada às personagens e atrizes, reiterando sua personalidade de marca ao mesmo tempo em que contribuiu para estetizar a narrativa do filme e para moldar e reforçar a persona de uma geração de estrelas.