Pink money e o valor de sua bandeira: como o capitalismo utiliza as pautas sociais

Abstract

O presente trabalho almeja compreender a relação que o capitalismo tem com a causa LGBTQIA+, uma vez que o poder de compra dessa comunidade é alvo de desejo do capital. Para isso, buscou-se compreender as necessidades do capitalismo e como ele utiliza o cisheteropatriarcado e o racismo como formas de opressão e de manutenção do seu poder. Também buscou-se compreender como que cisheteropatriarcado e o racismo se entranharam em nossas estruturas sociais e relações de poder. Através de um olhar interseccional, buscou-se analisar sobretudo o marketing voltado à exploração do pink money, observando que esse marketing se intensifica nos meses próximos ao mês do orgulho LGBTQIA+ e após esse período as publicidades diminuem consideravelmente e algumas empresas se esquecem da pauta. Além disso, analisou-se a história do movimento LGBTQIA+ e como a má exploração do poder econômico dessa comunidade pode prejudicar as lutas pelos direitos. Também analisou-se o posicionamento de marca esperado das empresas que almejam o pink money.