Estratégias de Marketing Social adotadas em prol de minimizar os impactos da COVID-19: Um estudo de caso no município de Palmares - Pernambuco

Abstract

Objetivo geral: Identificar como o governo municipal utilizou e utiliza os conceitos de marketing social a fim de criar estratégias para minimizar os efeitos causados pela pandemia do COVID-19. O estudo analisa as ações de promoção de saúde pública e conscientização, referente à prevenção e controle do vírus no município. Método: O presente estudo é de abordagem qualitativa de cunho exploratório, com meio de investigação de estudo de caso e aplicação de entrevistas semiestruturas para a coleta de dados. Para este estudo, foi feito um levantamento bibliográfico através de artigos científicos, dissertações e livros acerca do marketing social e suas teorias. Resultados: Ao analisar a atuação da gestão pública e a perspectiva da população, identificou-se os benefícios de a gestão municipal utilizar tais estratégias para sensibilizá-los, visto que houve mudanças comportamentais individuais em prol da sociedade. Originalidade/relevância: O estudo contém ideias originais e relevantes, visto que busca aumentar as discussões acerca do marketing social no ambiente da administração pública e saúde pública, envolvendo o planejamento e execução de ações para o bem-estar coletivo.