Moda jeans plus size no Agreste Pernambucano: uma análise dos erros estratégicos cometidos por empresárias do ramo.

Abstract

Esta pesquisa tem como principal objetivo identificar quais os principais erros estratégicos cometidos pelas empresárias produtoras de jeans plus size na região do polo de confecções do Agreste de Pernambuco. O estudo foi realizado entre os anos de 2019 e 2020 e utilizamos como método de pesquisa o estudo de caso qualitativo com múltiplos participantes - empresárias, consumidoras e influenciadoras digitais, afim de realizarmos uma correlação entre os discursos, a fim de entender por que um mercado dito pelas próprias entrevistadas, tão potencial na região ainda era pouco explorado. Ao final, percebemos que muitas das empresárias ainda não possuíam um conceito formado sobre o que era moda plus size, nem havia realizado nenhum tipo de estudo técnico para que pudesse começar a produzir as peças e que mesmo com todos os esforços a oferta dos produtos ainda não é feita de forma eficaz, ou seja, enquanto de um lado temos um grupo sedento para consumir moda, do outro temos empresários que objetivam atendê-los, mas ainda não sabem como o fazer da melhor forma.