O discurso na fumaça: as estratégias publicitárias utilizadas em videoclipes de música pop para incentivar o consumo de cigarros. Um estudo na perspectiva transformativa do consumidor.

Abstract

De acordo com o relatório Global da OMS, acredita-se que o cigarro tenha causado a morte de mais de 100 milhões de pessoas no século XX. Estima-se que um terço da população mundial, isto é, 1 bilhão e 200 milhões de pessoas, sejam fumantes. A OMS considera ainda que o tabagismo é uma doença pediátrica: dos fumantes, 90% experimentam seu primeiro cigarro e se tornam dependentes até os 19 anos. A presença de cigarro e derivados em filmes é causa importante de iniciação e progressão para o tabagismo entre os jovens. Nesse contexto, essa pesquisa objetiva analisar as estratégias publicitárias utilizadas em videoclipes de música pop para incentivar o consumo de cigarros, bem como identificar os discursos criados para promover o hábito de fumar. O estudo caracteriza-se como uma pesquisa qualitativa básica de caráter exploratório. Foram assistidos quase 600 clipes figurados entre os mais vistos no YouTube nos últimos 10 anos, buscando referências ao consumo de cigarro, que está geralmente inserido em um ambiente festivo, relacionado à atratividade, poder, dinheiro, juventude e diversão.