Planejamento de marketing e sua importância para os gestores do polo moveleiro de Gravatá.

Abstract

Este estudo tem como objetivo analisar a importância que o planejamento de marketing tem para as lojas de móveis do polo moveleiro de Gravatá através da perspectiva dos gestores das lojas. Foi utilizada nesta investigação uma abordagem de caráter qualitativo que coletou dados através de uma entrevista semiestruturada com os gestores das lojas. Os resultados desta pesquisa apontam para evidências tanto negativas como positivas acerca da importância do planejamento de marketing para os gestores de lojas. Desta forma um fato que dever ser mencionando é que nenhum dos entrevistados tinham um conhecimento mais aprofundado sobre o planejamento de marketing e até mesmo sobre o marketing, assim não faziam uso de qualquer ferramenta de marketing. A explicação para isso possa ser o fato de a maioria das empresas da região serem familiares e não contarem com gestores formados em administração ou cursos afins. Sendo assim com base nestas informações e no referencial teórico contido no trabalho, foi possível propor algumas ações para ajudar os gestores de forma simples com seu planejamento de marketing.