Modelo para avaliação da Qualidade do Valor Ambiental Percebido : adoção de Aprendizagem de Máquina para auxílio à tomada de decisões estéticas em projetos de embalagens ecologicamente orientadas

Abstract

Esta tese teve como objetivo principal investigar, por meio da percepção visual dos consumidores, a Qualidade do Valor Ambiental Percebido em embalagens ecologicamente orientadas, considerando a correlação entre os aspectos visuais estéticos e a capacidade de influência destes para a avaliação das configurações. Foi abordada a seleção dos aspectos visuais estéticos como responsáveis por evocar interpretações para a comunicação visual acerca do valor ambiental agregado, sendo nesta perspectiva o designer um decisor. A complexidade inerente aos projetos de embalagens, aliada a demanda por expor o valor ambiental demostrou a necessidade de ferramentas que auxiliem o designer a tomar decisões de cunho estético, e que contribuam com o reconhecimento das embalagens ecologicamente orientadas em ambientes de consumo. Para colaborar com a problemática proposta foi desenvolvido um Modelo denominado QVAP, que objetivou disponibilizar informações passíveis de serem consultadas por profissionais de design, a fim de norteá-los mediante recomendações sobre quais modificações estéticas podem ser realizadas para melhoria da comunicação sobre o valor ambiental agregado. Os procedimentos foram norteados pelo método Design Science Research, que direciona a pesquisa a partir de ciclos, sendo o primeiro o Ciclo de Relevância, em que há a contextualização da pesquisa e a descrição do problema e oportunidade, o segundo consiste no Ciclo de Rigor, com procedimentos que visam nutrir o âmbito teórico mediante Revisões de Literatura e Sistemáticas nos campos do conhecimento que dão subsídios para a resolução do problema e por fim o Ciclo de Design, que é subdividido em geração de alternativa e avaliação. O Modelo gerado por meio do método supracitado consistiu em quatro fases, munidas de procedimentos que corroboram para o desenvolvimento de um protótipo de aplicativo de auxílio a decisão. A Fase 1 consistiu no desenvolvimento de embalagens experimentais pensadas para dar subsídios as avaliações perceptuais sobre a QVAP; A Fase 2 adotou métodos inerentes a área de AM e da Estética Empírica para a coleta de dados com o público; A Fase 3 empregou os dados para o treinamento de modelos preditivos e de interpretação que corroboram para a compreensão da QVAP; e a Fase 4 permitiu o desenvolvimento de um protótipo de aplicativo que objetivou trazer usabilidade aos resultados de predição mediante consulta sobre a configuração das embalagens, que contribuiu para a tomada de decisões estéticas em projetos de embalagem com teor sustentável a partir de recomendações sobre quais aspectos podem melhorar o projeto. Foram considerados os aspectos que exercem influência positiva para a configuração, auxiliando a comunicação do valor ambiental e os aspectos visuais de influência negativa, que atrapalham essa comunicação. Foi possível comprovar, a partir das respostas fornecidas pelo público, a existência de informações visuais que contribuem para a percepção do valor ambiental, o que permitiu o estabelecimento de critérios estéticos para a QVAP, bem como a pertinência do uso destas informações para o desenvolvimento de soluções atreladas a AM, capazes de nortear as decisões no âmbito projetual.