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Use este identificador para citar ou linkar para este item: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/3555
Título: Mulheres de verdade e discursos verossímeis: novas práticas discursivas na publicidade de cosméticos
Autor(es): BATISTA, Nadezhda Bezerra
Palavras-chave: Publicidade; Mulher; Beleza; Análise do discurso
Data do documento: 2007
Editor: Universidade Federal de Pernambuco
Citação: Bezerra Batista, Nadezhda; Teixeira Vieira de Melo, Cristina. Mulheres de verdade e discursos verossímeis: novas práticas discursivas na publicidade de cosméticos. 2007. Dissertação (Mestrado). Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2007.
Resumo: A publicidade de cosméticos femininos durante muito tempo guiou-se por determinado padrão estético, estampando em seus anúncios modelos cuja beleza distanciava-se bastante da mulher comum a quem os produtos se dirigiam. Ao usarem mulheres comuns como garotas-propaganda, as campanhas mulher bonita de verdade e real beleza , respectivamente das empresas Natura e Dove, pareciam instaurar algo novo no campo da publicidade de produtos de beleza. Através do aparato teórico da AD o objetivo desse trabalho foi checar se realmente essas empresas haviam instituído uma nova forma de falar da mulher e para a mulher e como isso havia sido feito. Um posicionamento comum de Natura e Dove é colocarem-se discursivamente contrárias ao padrão de beleza imposto pela mídia. Outros pontos comuns no discurso das duas empresas são vaidade e bem-estar. No entanto, cada uma trata tais questões de maneiras distintas. A questão do envelhecimento só aparece no discurso da Natura, enquanto a questão da sedução só aparece no da Dove. Isso nos faz concluir que enquanto a mulher da Natura está voltada para si mesma e para o seu próprio bem estar, a Dove mostra-se de alguma forma ainda atrelada ao olhar masculino
URI: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/3555
Aparece na(s) coleção(ções):Dissertações de Mestrado - Comunicação

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