O consumo feminino de roupas: um estudo junto a mulheres de negócios do APL de confecções de Pernambuco.

Abstract

O consumo e a Moda estão ligados pela noção da individualidade, do culto ao novo, da valorização do Eu, da flexibilidade, da rapidez nas mudanças e da ética hedonista. Como agentes centrais da realidade contemporânea, suas facetas influenciam todas as esferas da vida coletiva. Por este motivo, o presente trabalho objetivou analisar o consumo de moda, atentando para o elemento mais efêmero disseminado neste meio: as roupas. Escolheu-se para análise um grupo com alto poder aquisitivo e conhecedor dos mecanismos da Moda; são as mulheres de negócios do Arranjo Produtivo Local (APL) de Confecções do Agreste pernambucano. Para o alcance dos objetivos propostos, realizou-se uma pesquisa qualitativa, tendo como técnica o estudo de caso e como instrumento de coleta de dados as entrevistas em profundidade. Adotou-se a análise semântico-pragmática da conversação para a investigação das informações colhidas nas entrevistas. Os conhecimentos resultantes destas etapas revelaram que as mulheres de negócios do APL de Confecções do Agreste compram e descartam muitas roupas, são altamente influenciadas pela Moda para determinação de seus gostos e preferências, buscam a flexibilidade e a mudança no seu consumo, não apresentam uma frequência de compra nem a pagam a vista. Estas características fazem da atividade de consumo um mecanismo não programado. Se considerando consumistas ou não, veem no consumo uma atividade que representa a capacidade de poder adquirir, de ter o que querem ou simplesmente de ter por ter. Conclui-se que, por serem transmissoras e consumidoras da Moda, as mulheres de negócios analisadas vivem intensamente as estratégias deste sistema. Como empresárias ou executivas do ramo de confecção, precisam estar atualizadas com as tendências e levam este conhecimento para o seu consumo particular. As atividades de consumo e de trabalho são, portanto, misturadas, interligadas e influenciadas uma pela outra.