Uma representação social em construção: a mulher evangélica, a moda e as redes sociais.

Abstract

A inserção do mundo virtual no nosso cotidiano mudou de forma significativa as interações sociais. Essas mudanças consolidaram-se nos últimos anos principalmente com o surgimento das redes sociais online, tais como o Instagram, Facebook, Twitter e outras. As inovações tecnológicas contribuíram para tais transformações de forma que nos dias atuais estamos tão “presos” ao universo virtual que torna-se quase impossível viver à margem dele visto que configura-se um meio de extrema utilidade e praticidade para a comunicação entre os indivíduos. O meio propicia amplamente, inclusive, uma reconstrução permanente de representações sociais. Muitas pessoas criam personagens no mundo virtual e se aproveitam deste meio, de certa forma, para se autopromoverem, comunicando estilos de vida e por meio disto, obtendo vantagens financeiras significativas e endossando a lógica da sociedade do consumo em que estão inseridas. Este trabalho busca compreender como as mulheres evangélicas utilizadoras desse instrumental e consagradas como formadoras de opinião, [re]constroem cotidianamente essa representação social (mulher evangélica) utilizando a linguagem da moda para difundir um estilo de “ser” e de viver. Portanto, embasando-se na Teoria das Representações Sociais e utilizando-se da netnografia da comunicação para coleta e análise dos dados. O campo revelou 8 atos de fala e 5 funções cuja analítica possibilitou concluir que os dois perfis estudados na pesquisa contribuem diretamente para que novos padrões de comportamento de consumo e de adoção de moda sejam legitimados dentro do grupo que pertencem, resultando assim em mudanças significativas nas regras internas da igreja.