O design e o planejamento estratégico das empresas de vestuário em Santa Cruz do Capibaribe.

Abstract

Este trabalho tem como propósito investigar como são desenvolvidos os produtos de moda, permitindo a compreensão de como o design atua no planejamento estratégico proposto pelas MPEs. O objeto de estudo são as micro e pequenas empresas confeccionistas, localizados na cidade de Santa Cruz do Capibaribe. O método de pesquisa utilizado é de natureza qualitativa, observando os fenômenos através dos dados obtidos e examinados através do uso de duas técnicas: a observação assistemática e a entrevista estruturada. A coleta de dados tem o objetivo de revelar as fases de: planejamento; desenvolvimento; comercialização; e as dificuldades encontradas durante todo o processo de criação de novo produto de moda. Como procedimento de análise, se fez o uso da indução como forma de interpretação das respostas, e a análise de conteúdo das entrevistas. Os resultados obtidos denotam o ambiente do qual as empresas estão inseridas, com suas devidas peculiaridades e fatores que limitam a sua produtividade; os interesses, necessidades, o comportamento dos gestores perante a gestão projetual do produto; a delimitação das atribuições e o exercício do designer dentro da empresa e sua influência no mercado de trabalho; a metodologia empregada na fabricação de produtos nestas empresas; e a gestão de suas marcas e como isso impacta no seu brand equit. O resultado desta investigação é a sugestão de propostas a serem implementadas para que as empresas possam ser mais competitivas, frente aos desafios em que o designer terá que enfrentar, em razão das ineficiências do sistema, que precisam ser corrigidas no planejamento do produto e da marca, e como o design pode ser aplicado e interpretado de forma aperfeiçoada.