O poder do branding na construção de lovemarks: os casos da Melissa, Harley Davidson e Apple.

Abstract

Uma marca reconhecida carrega com ela valores emocionais de experiências vividas pelo seu público-alvo que as tornam exclusivas. Com base nessa observação, tem-se como objetivo geral desta pesquisa “Apresentar como o branding pode ser trabalhado por grandes empresas ao ponto de conduzi-las a se tornarem Lovemarks, utilizando, para tanto, 3 cases representativos: a Melissa, a Harley Davidson e a Apple”. Este estudo utilizou-se do método de abordagem fenomenológico, em conjunto com os métodos de procedimento comparativo e funcionalista, que trouxeram para a investigação o norteamento de quais técnicas de pesquisa poderiam melhor esclarecer a pergunta principal formulada a partir do objetivo geral supracitado. Com base então nas técnicas de pesquisa bibliográfica e documental, pode-se gerar uma análise capaz de inferir resultados que confirmam a correlação entre uma lovemark e a importância da aplicação do branding em sua construção.