Análise de imagem de moda para publicidade infantil.

Abstract

Esse trabalho busca analisar imagem de moda infantil na publicidade destinada a crianças, a fim de identificar elementos usados nas campanhas para atrair o interesse desse público, verificando a construção de imagens de moda pelas marcas infantis. No primeiro momento, foi realizada uma contextualização do que é moda, abordando a moda infantil e sua relação com a criança. Em seguida, conceitua-se imagem e sua aplicação na publicidade, enfatizando a publicidade infantil e como as marcas constroem uma imagem de moda a partir de concepções diversas da infância. Após esse estudo, seguindo a metodologia de semiótica baseada no texto de Pietroforte (2004), analisam-se os planos de conteúdo e da expressão das imagens publicitárias de quatro marcas: PUC, Carinhoso, Lilica &Tigor e Fábula. Os resultados obtidos com o estudo apontam uma valorização da indústria para o período da infância e como ela vem se adaptando a esta nova fase. Deste modo, as roupas vem ganhando aspectos pedagógicos através do entendimento dos processos mentais da criança em suas várias faixas etárias, considerando também a região onde a criança vive. Além disso, o mercado se abriu para uma nova criança, que cada vez mais cedo possui acesso à informação, e por isso não segue apenas o que é imposto por seus pais.